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购物中心招商及营销策划要点

2014/11/10 10:10:00 五星网 浏览: 【字体:
文章导读:招商要点 a.市场调查 b.业态规划、品牌组合、品牌落位 c.招商(租金)政策 d.团队组建 e.招商方案(计划、节点、原则、方法) f.启动招商、跟进招商、甄选商家 g.合同签署 h.商家进场 策划要点 1)开业前 a.项目主题策划

  招商要点

  a. 市场调查
  b. 业态规划、品牌组合、品牌落位
  c. 招商(租金)政策
  d. 团队组建
  e. 招商方案(计划、节点、原则、方法)
  f. 启动招商、跟进招商、甄选商家
  g. 合同签署
  h. 商家进场

  策划要点

  1)开业前

  a.项目主题策划
  b.商业形象策划
  c.招商阶段性策划
  (招商宣传推广、大型招商活动策划、核心商户选择与吸引、供应商入场)

  2)开业

  a.全方位预热宣传(开业前两周),保证有足够多的客流量,确保95%商户统一开业。
  b.环境和氛围营造
  c.标示和引导(广义)
  d.开业庆典仪式
  e.开业后延续宣传(一周)

  3)开业后

  a.事件营销
  b.文化营销
  c.服务营销(人性化、顾客物流等)
  d.目的性促销

  购物中心运营要点

  购物中心的经营管理水平关系到永续运营的成败,我们必须按可持续发展的战略,稳步提高管理水平。经营期间的商业管理主要包括四个方面:承租商的优化管理、整体形象策划推广与促销推广活动、服务管理、日常的物业管理。

  a.租赁政策(承租商优化)
  b.日常经营管理
  c.营销管理(整体形象推广与促销推广)
  d.服务管理(人性化服务、多元化服务)
  e.商业物业管理(日常物业维护保安保洁)

文章关键字:购物中心招商,营销策划
来源:商业地产学院 作者:  编辑:8037 返回顶部
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