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面对长期和短期战略 企业该如何取舍?

2012/7/23 18:00:44 五星网 浏览: 【字体:
文章导读:身处于当前瞬息万变的经济环境之中,企业管理人士不断改变战略以应对纷至沓来的问题。他们灵活地运用短期战略,在复杂的环境中游刃有余。然而,不少企业没有长远的目标,却过于看重“短期”,东放一枪

    身处于当前瞬息万变的经济环境之中,企业管理人士不断改变战略以应对纷至沓来的问题。他们灵活地运用短期战略,在复杂的环境中游刃有余。然而,不少企业没有长远的目标,却过于看重“短期”,东放一枪,西打一棒,以至于发展不成,反遭吞没。
    国内外市场变幻莫测,面对长期战略和短期战略,企业该如何取舍,方能更好地适应和发展。本期商学院邀请了企业相关负责人和专家,一同寻找两者的平衡点。

    小微企业发展初期 用短期战略求生存

    李军辉:短期战略与中长期战略相比,其时间跨度较短,对外部环境分析和预测的广度较小,因此许多中小企业经常采用。此外,如果外部市场环境变化剧烈,不确定性较大,预测难度增加,企业一般也倾向于采取短期战略,以应对复杂而多变的环境。因为它比中长期战略更为详尽、更具操作性,在执行中灵活选择的范围较小。短期战略主要说明的是计划期内必须达到的目标,以及具体的工作要求,要求能够直接指导各项活动的开展。

    魏江:对于小微型企业来说,让它们在发展初期就制定长期战略是不现实的。企业首先要活命、要生存,这是最基本的,但是只要生存下来,有了一定的资本积累,就必须考虑长期战略问题。这就好像家长培养自己的孩子,当家里经济条件不好、养不活孩子的时候,第一要考虑的不是让孩子学什么乐器、上哪所重点院校,而是吃饱穿暖。只有物质生活有了保障,家长才能供孩子上更好的学校、给孩子提供更好的生活。但是从内心来说,不管目前经济基础如何,每个家长都希望孩子能读好书、好好生活,每个家长都在梦想孩子的未来,这就是所谓的长期战略,如果不是以此为基础,孩子的发展也将受阻。

    兰建军:中国市场的机会非常多,但很多机会稍纵即逝,而国家的宏观政策也在不断变化,例如房地产和金融产业政策的变化。企业在考量战略选择时,必须通过权变进行快速决策。我们不仅要明确当前的经济环境,还必须明确企业所处的发展阶段。在不同阶段,短期战略凸显出不同的作用。在企业发展初期,短期战略就是为了生存,哪来钱快就干什么。这个时候,短期战略能保证企业快速发展,甚至超速完成原始积累。这个阶段也非常考验企业领导者对短期战略的把握。

文章关键字:企业战略,长期战略,短期战略,企业管理人士
来源:每日商报 作者:  编辑:8037 返回顶部
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