被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标即将拉开大幕。9月15日，央视广告2010年招标率先在北京预热。

    2天之后，央视将转战上海，举办第二场说明会。据悉，央视后续还将在广州、厦门、杭州、昆明、重庆等地召开说明会和VIP客户沟通会。

    据央视广告部主任夏洪波介绍，在去年11月18日首次实行“招标竞购+签约认购”模式的基础上，今年将深化“预售”模式，纳入更多预售产品，将于2009年11月推出“预售月”。

    “预售月”将包括“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三类广告产品。其中，“招标竞购产品”是主干，是最紧俏的每年11月18日进行招标的黄金资源；“签约认购产品”是满足特定客户特定需求的优质资源；“承包预售产品”是纳入到“11.18”整体预售活动中进行公开招标的2010年拟承包资源。

    对此，中国传媒大学副校长丁俊杰认为，央视在2009年首次提出预售的理念，将广告招标和广告预售结合起来，为企业利用央视这个平台提供了更多选择，2010年，中央电视台将进一步扩大预售的产品范围。

    在2008年北京召开奥运会、2009年央视提高广告价格的情况下，央视广告2008年和2009年都获得大幅提升。2008年，央视趁机大打奥运牌，仅奥运核心标的物就提供了16个，其中11个被提前认购。其中有的标的物平均每秒广告费高达33.5万元人民币，甚至高过央视春晚的广告价；而在2009年，央视大规模调整广告价格，远高于平时约10%的增幅。

    来自央视方面的数据也显示，2007年央视广告总收入为110亿人民币；2008年广告收入为161亿人民币；2009年央视黄金资源广告招标额就达92.5627亿，逆势上升12亿。

    即便如此，央视广告部一位负责人表示，今年1-7月都超过去年同期，明年仍有望增加。

    而央视广告部这两年的变革似乎也推动了这个增长。据了解，央视广告部正在推进市场化进程。央视广告主要分黄金资源招标、承包经营、自营资源三大块。

    现在，央视则有意加强自营资源领域的话语权。这意味着央视广告部门需要更多的直接接触终端企业。有数据显示，在去年的4000多家广告客户中，中小企业占据了90%以上。

    为了更直接接触这些客户，央视甚至启动一场名为“春耕行动”的“下乡”计划，直接与各类企业面对面交流。据悉，仅“春耕行动”拉动的央视广告额就超过16.5亿。

    当然，在央视广告额继续攀升的同时，国内广告业也有了回暖迹象。来自CTR市场研究公司的数据显示，中国广告市场逐渐从前期低迷中走出，2009年上半年投放花费同比增长达9%，已接近2007年增幅水平。其中，电视媒体2009年上半年增幅达到12%。