正如消费者所说，街头路边的小广告，谁也不会相信；穿街走巷推销的物品，谁也不会上当；但因为是电视台，于是深信不疑——哪想到电视台也会为虚假电视购物做“托”？信哉斯言。无良商家利用了消费者对媒体的信任，或者说是利用了媒体的公信力，将弄虚作假的生意做到了电视上，自然是既狡诈又可恶。但问题更是，电视媒体为虚假购物广告做“托”，恰是明知故犯。

    作为广告载体和宣传平台，媒体在净化广告环境方面，负有重要的责任。媒体必须珍视自己的公信力，不为虚假广告宣传提供机会——这些道理，年年在讲，电视台焉得不知？然而一些电视台偏偏置若罔闻，为了一点“经济效益”，不惜出卖荧屏，说这些媒体实际上是在助纣为虐，还是夸张吗？

    在街头路边散发小广告，城管不会袖手不管。更不必说公众对路边小广告其实已很少相信。倒是因为相信媒体，因此对媒体上的虚假广告往往深信不疑。而现在的问题是，“忽悠”人的电视购物广告泛滥于荧屏，指望见利弃义，不惜用公信力换钱，为无良商家大开方便之入门的电视台自己来清理门门，不只是缘木求鱼，更是与虎谋皮。那么能指望的，自然也只有监管部门了。

    事实上，电视购物尽管是新兴的商业模式，却未必就没有相关管理条款可以对号入座——经过这些年的法制建设，法律法规已相对完备；法律法规是宏观的，细微到一个商业模式出台一套管理办法，既无必要也不可能。将电视购物的乱象归之于规章缺失，很难让人信服。因此，电视购物沦为侵权重灾区，更深刻的原因是“监管空白”——不去监管，自然空白；主动监管，何来空白？新华社曾经披露，某地消费者按着当地媒体的广告买药，焉料买的却是假药，于是到当地工商部门投诉。然而工商部门却爱莫能助——媒体是“无冕之王”，能量太大，谁愿意真刀真枪地跟它们较真儿呢？消费者吃亏了不要紧，媒体是得罪不起的。不知道这个例子，是否能帮助我们理解，为什么电视购物的陷阱掘到了荧屏之上，然而却少见监管？