在百度上键入“平面传媒、经营状况”,搜出的文章大都不太乐观,其中尤以拿北青传媒和赛迪传媒两家上市公司举例的最多,不是说他们经营的不好,只是因为人家的业绩更加透明罢了。据统计,去年排在全国前十位的报纸很多出现负增长态势。而行业发展景气对传媒的影响最为明显,举例最多的两家,前者的广告收入主要依赖于房地产行业,而后者更是IT界的行业性报纸,受到冲击就不难理解了。行业与传媒的关系,众多专家已经阐述过N回了,我就不在这里赘述了。

　　中国人民大学的传媒专家喻国明就认为,我国一些媒体尤其是一些主流报纸,对于房地产等单个行业广告的依赖度一般都超过30%,有的甚至达到50%。而房地产等行业一旦出现波动,相关媒体也不可避免地会受到影响,所以盈利来源单一的风险是巨大的。业界甚至形容为“产业打喷嚏,传媒即感冒”。如赛迪传媒所属的中国计算机报,业绩下降就是由于IT厂商广告投放总量增速放缓,且投放格局发生变化,由原来集中在专业平面媒体向大众、网络、影视媒体分流所致。

　　而对于北京市诸多的综合性报纸、都市报来说,今年房地产市场对经营的影响,很多传媒人都是深有感触的。毕竟,当原来理论上的可能演变成活生生的残酷现实的时候,对策和心态就尤为的重要了。专家指出,出现这种情况的症结就是目前平面媒体收入来源非常单一。

　　我认为,这种单一还包含两个层面的意思,一是经营方式的单一,收入严重依赖广告;二是在广告的份额上,又严重依赖房地产行业,两种“单一”造成了如今的严峻形势。像天津日报报业集团在著名报人张建星的带领下,就在赢利模式上摆脱了单一依靠广告的传统,取得了很好的效果。可是,毕竟大多数传媒还依赖着广告的收入,于是,产业感冒、传媒吃药的局面出现了。“人类一思考,上帝就发笑”,希望传媒业的这次“吃药”能够不让“上帝发笑”。