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伪劣广告丑陋形象十宗罪

2006/9/27 8:21:12 五星写字楼网 浏览: 【字体:
文章导读:  伪劣广告打造国人十大丑陋形象   据日前播出的CCTV的“社会纪录”栏目披露,南方某城市几家医院的特色门诊部在电视上做广告,号称在极短的时间内根治乙肝。记者作了采访,发现那些所谓能够根治乙肝的药,居然是非法生产的没有任何标识的普通中药丸子。成本不到50块,让他们忽悠得身价倍增,打五折,还要2000多元钱。而且,坐在广告里和门诊部夸夸其谈的所谓的主任、专家,竟然连行医执照都没有,面对镜头,坦然承认:“我是替人看门的”!   可恶啊可恶!   但是,可恶的不光是这些假医假药的非法经营者,也包括了

  伪劣广告打造国人十大丑陋形象

  据日前播出的CCTV的“社会纪录”栏目披露,南方某城市几家医院的特色门诊部在电视上做广告,号称在极短的时间内根治乙肝。记者作了采访,发现那些所谓能够根治乙肝的药,居然是非法生产的没有任何标识的普通中药丸子。成本不到50块,让他们忽悠得身价倍增,打五折,还要2000多元钱。而且,坐在广告里和门诊部夸夸其谈的所谓的主任、专家,竟然连行医执照都没有,面对镜头,坦然承认:“我是替人看门的”!

  可恶啊可恶!

  但是,可恶的不光是这些假医假药的非法经营者,也包括了那些为其广告推波助澜的电视媒体的广告经营者与管理者:任何有常识的人都知道,乙肝是世界性难题,至今没有攻破;任何治愈乙肝的广告,当然包括那些治愈癌症、牛皮癣、红斑狼疮之类顽疾的广告,还有违背“母乳喂养”原则的代乳品广告等等,都是《广告法》明令禁止的。那为什么这些违法广告能够顺利通过一道道关卡,堂而皇之地走上荧屏走进千家万户,借助党的电视媒体权威性、客观性的公信力量,骗取了广大患者的信任呢?

  面对不法广告和不法商人金钱的(冠冕堂皇的说法是“经济效益”)诱惑,如今有些媒体真的是良知尽失、不负责任,而且走出了必须坚守的道德底线很远很远啊!说他们唯利是图、为虎作伥、助纣为虐、有奶便是娘、不法商人谋财的帮凶,一点都不算过!

   瞧一瞧,我们自己的大众媒体广告把我们素以勤劳、善良、勇敢、礼貌著称于世的中国人塑造成了什么样子了?!经常看广告的人,都会懒做、羞做中国人了!因为电视广告里的中国人,已经突出地呈现出10大“丑陋形象——

    一是东亚病夫

  从腰酸背痛腿抽筋,到胃痛胃酸胃穿孔,从尿频尿急尿滴沥,到阳痿早泄不生育……直到缺铁缺锌缺铜缺钙,还有全国有多少多少的乙肝患者、艾滋病患者、癌症患者……广告夸大其词,外国人看中国人不是“东亚病夫”是什么?

    二是贪婪无度

   一则“今年过节不收礼,收礼只收……”引发了各类媒体广告中的“送礼热”和“收礼热”,而且“收礼”还要挑剔着索要!中国人在“礼尚往来”方面传统、含蓄、坚守无功不受禄的美德,都被这股“收礼热”给弄丢了,也把拒礼拒贿的警戒线给收得名不正言不顺了,“ ××××送爷××××”一连串数落下来,已经没有遗漏的人群了,影响了良好社会风气的养成!

    三是色欲迷心

  那些形形色色口香糖广告、拍照手机广告里的男人们,那些琳琅满目的丰乳广告、瘦身广告、美容广告里的女人们,都是为了一个共同的追求:取悦异性!一个女孩子没有得到自己心仪的男子的回眸,就大动肝火,发着狠地去隆胸;一个男子因为在女同事面前亲密接触遭拒绝,就赶紧去嚼口香糖……广告“直奔主题”,好像国人最高理想就是“性感!”
 

 四是贪吃无形

  形形色色的方便面、肯德基、雪糕广告里,人们都是狼吞虎咽。还有一则广告里,来人不讲礼貌把主人给吃怕了,主人就把方便面做得辣味十足,咬牙切齿地说:“叫你吃,辣死你!辣死你!”可是来人偏偏喜欢辣,还是毫不客气地给他来了个“风卷残云”。双方的德行叫人不敢恭维。

    五是野蛮霸道

  一个妖媚的女人让丈夫给她开可乐。只有一瓶了,丈夫贪嘴尝了一口,没想到妻子竟然大动肝火,狠心地一脚把丈夫从窗口踹到楼下!是可忍孰不可忍啊!还有一则关于毛巾的广告,也塑造了一个蛮不讲理的太太形象。中国女人的传统美德被糟践得无影无踪了。以后谁来为我们的女性正名?

    六是愚昧无知

  媒体上有关于发短信算命的广告问:你想知道你的前世是什么吗?请输入你的名字发送到×××请问,现在都到了21世纪了,科学与文明已经成了“地球人都知道”的发展主题,可是我们的现代化媒体还在推崇唯心主义,宣扬伪科学、诱导人们大搞封建迷信,这是什么性质的行为?这也从另一个方面告诉世人:封建迷信和伪科学在中国人的心目中还是大有市场的!信仰唯物主义的国家的媒体,也在宣扬唯心主义,岂不是滑天下之大稽?

    七是奴性媚权

  从医药,到白酒,再到小吃或者把玩,只要和“皇上”、“太后”、“皇宫”、“御用”沾上边,都是身价、地位、品位的象征,广告里的主人、臣民、仆人无不趋之若鹜,津津乐道,甚至推崇备至,顶礼膜拜。甚至出现“太后吉祥”、“谢主隆恩”的呼号。更有一些地方还以或者准备以当地臭名昭著的大地主恶霸诸如“南霸天”、“刘文彩”、“庄阎王”、“黄世仁”为招牌开发相关产品。难道中国共产党领导人民抛头颅、洒热血推翻的封建主义这座大山,在国人的心目中就这样值得留恋和崇羡吗?

   八是奢糜成风

  一则关于新型手机的媒体广告声称:奇!沈阳三万党政干部集体更换新手机!这则广告风靡全国各地。开始我以为是新闻,是批评奢糜之风的负面新闻,可是读后发现是这些党政干部工作需要,集体统一更换了这款新型手机。后来,在媒体上,又相继出现了几万干部换手机的广告。且不说这些广告内容的不真实、创意的不新鲜、模式的格式化,也不说所宣传的产品性能到底如何,单就其宣扬的那种奢糜之风,就是与我们党的宗旨、作风、传统、理想、信念诸要素背道而驰,严重败坏了我们的党风、政风和社会风气。

    九是牛皮大王

  医疗医药广告包治百病,一点科学根据都没有的所谓原理、病理都给吹嘘得跟真的一样,连世界上公认的没有明显疗效的癌症、艾滋病、乙肝、红斑狼疮、牛皮癣等等顽疾,也都成了他们的最新发明专利的主攻对象,而且是药到病除,妙手回春。害得千千万万的病人“雪上加霜”。牛皮大王们的恶行无异于“落井下石”、谋财害命!

    十是目无法纪

  充斥各类媒体的医疗广告,都是不法分子在那里厚颜无耻地吹牛皮——假主任、假教授、假专家、假医生、假病例、假疗效,牛气烘烘地弄虚作假,目标就是患者本来就已经瘪了的腰包里的救命钱。最可悲的是,那些假病人为了商家发给的几十元钱甚至免费赠送的一盒假药,就无中生有,编造自己的“现身说法”去自欺欺人。这些都昭示这样一个现实:在依法治国的大环境下,不法行为畅行其道,竟然无法无天!还有,连肩负重要使命的媒体也根本不把广告法和人民大众的利益当回事,发布非法广告从过去的“掩耳盗铃”式的“打擦边球”,发展到了肆无忌惮、有恃无恐的地步!这是对法制社会和法治精神的践踏!哎哟,媒体人怎么能这样堕落呢?!

  以上论述,并不是我袁某人在危言耸听。大家自己回味一下,鄙人说的是否有理有据?

  如今,“八荣八耻”的社会主义荣辱观已经开始成为全民族的道德规范。宣传、弘扬、践行这一社会主义荣辱观,是媒体义不容辞的责任。作为社会主义的媒体,坚持正确的舆论导向是首要的政治使命。广告也是宣传的载体之一,也有一个导向正确与否的问题。希望媒体人率先以此规范自己,做社会主义荣辱观的宣传者、弘扬者和践行者,把违法广告、不良广告、虚假广告拒之门外。同时,也希望广告监管部门从这里看到自己的“行政不作为”带来的严重后果,把依法行政作为起来,让违法广告、虚假广告的制造者、发布者咎由自取,受到应有的处罚。

文章关键字:拙劣广告,形象
来源:青年记者 作者:佚名 编辑:5sw 返回顶部
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